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罗受・罗兰说，每个人都有他隐藏的精华，和任何剧人的精华不同，它使人具有自己的气 味。这就是他的个性。在信息传播快速移动化、自媒体化、多元化的传播断时代，以智能手机 为代表的移动新媒体以其鲜明的个性，冲击着传统的传播秩序和传播格局。报纸作为传统媒 体，如何才能保持其不敗，除了内容上无可替代的原创性、权威性和公信力，版面设计的个性 化也是重要途径之 一。

不断被改写的传播規则。回首21世纪开端的12年，无论传媒还是受众，都处于一个改 变与被改变的过程中。都市报和电視发展方兴未艾，网络就升始冲击传媒市场，一度让人惊 报业的冬天到了；而当网络媒体风头正劲时，微博和智能手机的快速发展则将传播格局带 入了传播时代。风水轮流转，不过12年，传播规则就这样不断被改写。

不断改写就是规则。就在这样的12年，报纸仍然占据着新闻传播和市场竟争的主导地 位。优势如何继续保持？如何应对极具个性的新媒体？唯一不变的规则就是改写规则，保持 个性！除了内容的成热、稳重、原创、公信，形式的个性也是“以彼之道、还施彼身”的重要法 宝。具体而言，就是要不断改写、创新版面设计形式，不断推陈出新，通过版式的视党创断来 讨好“喜新厌旧”的读者，强化报纸版面的个性，满足读者视觉愉悦需求。

改写必须形成个性。个性是什么、它是指性格上的另类，知识上的另类，而不在外在穿着 上的奇形古怪。版面有限，创新无服，为版面梳理“妆容”，改头換面，望造个性，也不是随意为 之。报纸版面设计的个性化，至少应包含以下几方面：

1．“快速浅浏览”与“选择深读”。生活的快节奏和信息“微传播”，给受众带来的一个显 著变化就是信息消费的跳跃化、碎片化。因此，报纸版面设计必须顺应受众阅读模式和习惯 帮助受众“快速浅浏览”报道的精华内容，进而留住受众眼球，实现“选深阅读”，影响受众。

2．导读化、橱窗化、提要化。如何实现“快速浅览”＂？一方面可以强化封面版的导读设计 将精彩新闻摆上版面的“橱窗”，让受众快速挑选自己喜欢的“信息商品”。另一方面可在内版 中强化提要设计，对报道中的重要新闻点进行提炼，并在版面显要位置进行美化包装。

3．版式设计要为报道增值。通过设计实现报紙功能的扩展和品质的提升，利用“图示常态 化”手段，在每天的版面上大量使用示意图、没画，弥补文字过于抽象的缺陷，使版面更加立 体、形象、易读，增加报道的キ富性。

4．遵循视觉传播规律和审美倾向。版式设计个性化需要注意的是，它既非“素面朝天”的 古板样式，又非“视觉暴力”式的“眼球效应”，它要在处理好理想设计与版面现实矛盾、視觉 效果与版面容量矛盾的同时，遵循視觉传播规律，特合受众审美习惯。

5．保持风格的稳定性。版面设计要形成系统，长期坚持，国定风格，才能真正形成征服读 者的个性识别符号。

在这个众生喧的传播新时代，作为报人，“我们不必美慕他人的才能，也不需悲叹自己 的平庸；各人都有他的个性魅力。最重要的，就是认识自己的个性，而加以发最”，松下电器创 始人松下幸之助的这句话，可为报业同仁提供借鉴。 （作者为华西都市报总编辑）

来源：新闻与写作 李鹏