求举例分析创新扩散规律对农业推广工作的指导作用

一、创新扩散的概念

创新扩散是一种新的观点、思想、技术，一旦被引入到一个社会系统，就会在这个社会系统中从一个决策单位（个人、家庭、集体），随着时间的推移不断地传到下一个单位。

创新采用者——在社会系统中，第一个实践一项创新的人。

二、农业创新的采用

（一）创新的概念

农业创新是应用于农业领域内各方面的新成果、新技术、新知识及新信息。——新技术、产品、设备、观念、方法。

（二）农民对农业创新的采用过程

1.认识过程——农民只听说某种观念、信息。

2.兴趣阶段——寻求更多信息。

3.评价阶段——对有关创新信息作出暂时的决定，并寻求支持。

4.试验阶段——进行小规模试验，作出进一步判断。

5.采用或拒绝——通过对试验结果分析，对创新作出决定。

（三）创新采用者的分类

采用者群体——把农民对农业创新采用的时间不同分为不同群体，称之。

S型曲线——单位时间已采用农业创新的成员占全体成员的百分比。总轴为采纳者的百分比。

钟型曲线——在一定时间内，采用农业创新成员的百分比。纵轴是采纳农民人数。

1.创新者——第一个采用的人；年轻，受过良好教育，有创新力；

2.早期采用者——下一组采用的人；

3.早期多数

4.晚期多数

5.落后者——最后采用的人。年龄大，受教育程度低。

（四）各类采用者采用过程各阶段的时间差异规律

从认识到试用所需时间：创新者和早期采用者<早期多数<后期多数<落后者

从试行到采用所需时间：创新者和早期采用者>早期多数>后期多数>落后者

从认识到采用所需时间：创新者和早期采用者<早期多数<后期多数<落后者

说明：1.创新者接受新事物快，但要真正采用农业创新，则需花费较长时间进行试验、评价；

2.后期多数有自己的经验，遇事要经过自己的反复试验，一旦试验成功则尽快采用；

3.落后者认识较慢，只观察等待，既不亲自试验，又不轻信别人的结果，只有在当地农民都采用的话，也只好随大流。

结论：创新者和早期采用者从试种到采用，花费时间要比其他采用者长，而早期多数虽然起步晚，但从试种到全部采用仅需较短时间。

（五）农民对创新特征的看法

1.如果农业创新比旧事物有较大的优越性，则会迅速采用。如减少劳力、减少风险、增加收益。

2.如果农业创新与潜在采用者的价值观和需要一致，就会被迅速采用。

3.如果农业创新实践比较简单，容易理解，或学习不复杂。

4.可在小范围内试验的农业创新易被采用。

5.农业创新的结果容易被看见，就会被采用。

（六）沟通渠道对农业创新采用的影响

1.认识阶段 

邻居朋友、小组接触、个别接触是农民获得信息的主要途径。

2.兴趣阶段

邻居朋友、小组接触、个别接触是农民获得信息的主要途径。而且影响度增强。

3.评价阶段

邻居朋友、小组接触是农民获得信息的主要途径其次是个别接触。特别是邻居朋友对信息评价作用巨大。

4.采用阶段

个别接触是农民获得信息的主要途径。其次是邻居朋友、小组接触。

（七）不同的信息来源对农民采用阶段的影响

大众传播：职能是提供信息，广告宣传，在认识阶段作用较大；

    沟通特点：单向沟通，传播速度会，范围广，适用一般内容；

    对农民：适用一般信息。

农民接触：职能是互相帮助，反映强烈，在评价阶段作用大；

    沟通特点：双向沟通，信息内容适合当地情况，直接接触；

    对农民：帮助农民决策，采取行动。

推广人员：职能是传播特定信息，传授知识技能，接受咨询服务，在采用各阶段均起作用；

    特点：双向沟通，信息多，权威性强；

对农民：帮助农民决策，采取行动。

商业机构：买卖商品，职业服务和技术指导，在采用阶段作用大；

    双向或间接接触，与各自经济利益有关；

    给予信息，指导行为改变。

三、农业创新的扩散

农业创新扩散：一种创新在社区中的传播过程。可少数人向多数人传播，也可由一个单位向另一个单位或社区传播。

（一）农业创新的扩散曲线

初始平直的部分代表创新者占较少的百分比

较陡的部分表明早期和晚期的快速采用

顶部的最高点表明落后者的较慢采用

（二）农业创新的扩散过程

农民行为变化过程，就是“驱动力”大于“阻力”时，创新能及时扩散开来。

1.突破阶段

创新者——农村中的专业户、科技户、回乡青年等，文化素质高，外界联系广，生产经营条件好，勇于变革，改革欲望强烈。——率先采用、试验、评价

2.紧要阶段

是创新能否扩散的关键阶段。

特点：大家都在等待创新扩散的结果，是创新者向早期采用者进行扩散的过程——农村中潜在的改革者。

3.跟随阶段——自己主动推断过程

早期多数认为创新对他们有利，主动采用。

4.随大流阶段

当创新扩散已形成一股不可挡之势，后期多数和落后者被动随波逐流，使得创新扩散在整个社会系统普遍被采用。

（三）农业创新扩散的周期性

推广创新分为四个阶段：投入阶段、发展阶段（前成熟阶段）、成熟阶段（后成熟阶段）、衰退阶段。

农业推广阶段分为四个时期：

试验示范期：创新引进到试验示范结束；

发展期：从试验示范到大面积推广；

推广期：技术成熟，效益最好阶段；

交替期：随着新创新成果的出现和旧创新的老化，新旧交替。

（四）农业创新扩散的其他影响因素

1. 农民——农民者个体生产者之间的社会阻力、社区中的沟通模式和农民特征

扩散曲线对所有实践者来说并不按照同样的时间框架或模式，不同地区、不同群体不同。社会中沟通模式表现为三个方面：不同层次的农民个体生产者之间沟通很难；推广工作如果依靠非正式渠道进行创新扩散，只能在部分农民中扩散；正式渠道如农业推广机构推广速度快。

举例：杂交稻的推广

    免深耕技术的推广……

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